As três últimas séries do Disney+ ambientadas em uma galáxia muito, muito distante foram muito diferentes, destinadas a atender a diferentes necessidades. Após o contencioso lançamento da trilogia sequencial, a Lucasfilm descobriu que o público é tão grande que nenhuma história irá agradá-los. No entanto, o estúdio pensou Star Wars A força desperta e seus sucessores fariam isso, principalmente depois que todo o marketing do filme fez os fãs se filmarem chorando ao assisti-lo.
Embora a resposta a seus sucessores tenha sido controversa, A Força Desperta não era universalmente amado. Alguns fãs reclamaram que os novos personagens receberam muito foco, querendo uma brincadeira completa com seus velhos amigos. Outros acharam que se apoiava muito na nostalgia, incluindo as batidas da história que lembram o primeiro capítulo de cada trilogia anterior. No Disney+, a Lucasfilm pode ser tudo para todos os fãs. andor é uma narrativa dinâmica e adulta como nunca antes vista. Obi wan Kenobi foi uma busca pesada de saga deliberadamente projetada para brincar com a nostalgia. O lote ruim é um desenho animado com aventuras divertidas e familiares em todos os cantos do mundo Guerra das Estrelas galáxia. Talvez o problema tenha sido que o diretor JJ Abrams fez sua caixa misteriosa, aprovando trailers que eram todos nostalgia e humor. Vendeu o filme. Também permitiu Guerra das Estrelas fãs caiam na pior armadilha: imaginar uma história e ficar indignados por não ser o que eles conseguiram.
A arma secreta do marketing de Star Wars: O Despertar da Força foi John Williams
John Williams, a pessoa viva mais indicada ao Oscar, não marcou nem organizou pessoalmente os trailers. No entanto, eles apresentaram sua nova música, que era tão esperada quanto o filme. O primeiro teaser, especialmente, faz grande uso dessa fanfarra icônica para provocar aplausos e lágrimas de alegria. Tanto ele quanto o primeiro trailer oficial são quase poemas tonais. Eles oferecem pouco sobre o enredo, em vez disso, contam com imagens familiares e curiosidade para conduzir o público ao teatro. Seria minimalista se alguém pudesse chamar de “minimalistas” naves espaciais do tamanho de pequenas cidades. No entanto, uma das habilidades de Williams é aparentemente calcular a composição de notação precisa da emoção humana.
No primeiro teaser, os trechos iniciais da música soam como uma melodia simplificada de “Follow Me”, a deixa quando Finn e Rey estão correndo por aquela pequena cidade da Primeira Ordem. Combinado com as sinistras leituras de fala de Snoke, o primeiro minuto do teaser é sobre tensão e deixa o público preocupado com personagens que eles não conhecem. Então, há a cena infame de Kylo Ren enquanto a música vai embora. Quando ele retorna, é a sequência mais longa do teaser, dando aos fãs algo que eles gostariam de ver por toda a vida.
Junto com a partitura familiar de Williams, o Millennium Falcon foguetes através do céu e contra o solo arenoso em uma manobra de retorno na atmosfera. Em seguida, ele voa direto para um trio de TIE Fighters enviando raios de blaster para ele. Apesar de todas as críticas à nostalgia, tudo isso tinha novos elementos. E se George Lucas pudesse ter feito uma segunda rodada de edições especiais, ele poderia ter o Falcão voando como JJ fez. Os trailers mostraram fãs icônicos Guerra das Estrelas imagens de perspectivas que nunca tinham visto.
Marketing de O Despertar da Força destacou os efeitos práticos e digitais de Star Wars
Dizendo que os efeitos no original Guerra das Estrelas os filmes eram tudo menos inovadores e mágicos pareciam um sacrilégio. Na verdade, o embaraço das riquezas na tecnologia digital VFX hoje pode ter suas raízes naquele primeiro armazém da Industrial Light & Magic. Ainda assim, mesmo em seus melhores dias, os modelistas da época não conseguiam filmar o Millennium Falcon fazendo o que fez no teaser. O marketing do filme destacou isso o tempo todo, mas nunca mais do que no carretel SDCC 2015. Mostrou que A Força Desperta usaria todas as melhores inovações das trilogias anteriores enquanto optava por conjuntos físicos em vez de um volume de tela verde.
Mais uma vez, as imagens que os espectadores veem (sobre a música projetada para evocar reações específicas) estão fora de contexto. Como os teasers e trailers anteriores, ele mostra coisas novas e familiares. Afinal, Mark Hamill fala mais nos trailers do que no filme. Mais do que tudo, essa abordagem evocou nostalgia, mas também o potencial ilimitado desses filmes para serem “especiais” para os espectadores. Apenas vendo o Falcão voar como um navio “real” contra o céu e o solo criava um efeito que nenhum dos especialistas em movimento estático extremamente talentosos do passado conseguia. Pegou algo da infância coletiva de todos e entregou a eles de novo.
Já que os fãs ficaram chateados porque Boba Fett manteve Han Solo no final de O império Contra-Ataca, Guerra das Estrelas os fãs tiveram problemas com a história. Os trailers de A Força Desperta foram um também mistura perfeita de nostalgia e potencial. Embora a trilogia da sequência possa não ter entregado o que eles esperavam, ainda hoje, a música e os visuais de Williams podem capturar os corações dos fãs e levá-los às lágrimas. Para quem adorou esses filmes, revisitar os trailers dá a eles um eco emocional dessa expectativa. O que quer que se pense das sequências ou A Força Desperta em si, a Disney e a Lucasfilm com certeza sabiam como comercializá-lo.