A Netflix testemunhou poucos cancelamentos de assinantes, apesar de sua repressão ao compartilhamento de senhas.
Por O Repórter de Hollywood, a carta do trimestre 2 da Netflix diz: “A reação de cancelamento foi baixa e, embora ainda estejamos nos estágios iniciais de monetização, estamos vendo conversões saudáveis de famílias mutuárias em assinaturas completas da Netflix, bem como a aceitação de nosso recurso de membro extra. Temos receitas e assinaturas pagas positivas em comparação com o lançamento do compartilhamento pago em todas as regiões em nosso último lançamento”. Em 23 de maio de 2023, a Netflix começou a reprimir os usuários que compartilhavam suas senhas nos Estados Unidos. Como parte da repressão, uma conta é limitada a uma família e seus membros. No entanto, nos EUA e em outros territórios selecionados, por US$ 7,99, o titular da conta pode adicionar um membro fora de casa ou o usuário pode transferir seu perfil e criar uma conta. O relatório do segundo trimestre mostra a Netflix adicionando 5,9 milhões de novos assinantes, atingindo 238,4 milhões globalmente. O streamer insiste que a repressão teve consequências limitadas no cancelamento de contas.
A Netflix está confiante de que o conteúdo de seu serviço, como o lançamento em breve lua rebelde, será suficiente para tentar os mutuários de contas a se inscreverem em novas associações. A iniciativa de compartilhamento de contas pagas da Netflix já se expandiu para mais de cem países e representa uma grande porcentagem de sua base de receita. O compartilhamento de contas em outros territórios começará em breve. Em países como Quênia, Indonésia, Índia e Croácia, o streamer não incluirá a opção de pagar para adicionar um membro extra por já ter cortado custos de assinatura nessas regiões. A Netflix espera um crescimento acelerado da receita no segundo semestre do ano devido à sua iniciativa de compartilhamento pago nos EUA e em outros territórios. A expectativa de crescimento da receita do streamer também é reforçada pelo lançamento do nível de publicidade da Netflix.
Netflix aumenta inscrições de assinantes após repressão ao compartilhamento de senha
A Netflix viu um número recorde de inscrições apenas alguns dias depois de iniciar sua repressão aos tomadores de contas em serviço de sua reforma de compartilhamento de senhas. Entre 25 e 28 de maio, a Netflix registrou seus quatro maiores dias de inscrições desde janeiro de 2019. A plataforma teve um aumento nos cancelamentos, mas isso foi compensado pelas assinaturas com média de 73.000 por dia.
A reforma de compartilhamento de senhas da Netflix encontrou alguma reação. A Blockbuster, a ex-gigante do aluguel de casas, twittou: “Quando você costumava alugar um vídeo nosso. Não nos importávamos com quem você o compartilhava … Contanto que você o devolvesse no prazo”. O concorrente de streaming Amazon Prime Video de forma mais sutil, “Amar é compartilhar uma senha”.
A expectativa da Netflix lua rebelde vai estrear na plataforma em 22 de dezembro de 2023.
Fonte: O Repórter de Hollywood