Enquanto o Writers Guild of America cobra um pagamento justo por seu trabalho em streaming, os estúdios estão reconsiderando a estratégia de seus serviços serem repositórios permanentes de seus catálogos. A Disney é a última a adotar essa estratégia, anunciando que o conteúdo será removido do Disney+ e do Hulu. No entanto, ao contrário do antigo esquema de marketing da empresa com “The Disney Vault”, esse movimento significa que essas séries e filmes estão disponíveis.
A comparação faz sentido na superfície. As pessoas que surgiram durante o auge do vídeo doméstico lembram que a Disney colocava seus filmes favoritos no “cofre” por um período de tempo incerto. Exceto que não era tão incerto. Antes do vídeo caseiro, a Disney relançava sucessos como Branca de Neve, Bambi e outros recursos clássicos de animação a cada dez anos ou mais. Assim que o vídeo doméstico chegasse ao mercado, a Disney lançaria uma cópia, colocaria no “cofre” e lançaria uma nova “edição” após uma década ou a estreia de um novo formato. Efetivamente, essa foi a estratégia original direta ao consumidor. Ao promover esses lançamentos como indo para o Disney Vault, criou demanda (e um mercado de colecionáveis). Disney+ é o Disney Vault, e uma assinatura permite que você assista o que quiser. Nesse caso, algum conteúdo está saindo do cofre.
O Old Disney Vault só foi totalmente ‘aberto’ em 2022
Como todo bom marketing para crianças, a ideia de um Disney Vault capturou a imaginação das crianças. Eles só tinham que possuir uma cópia de filmes amados como A pequena Sereia ou O Rei Leão antes de serem metaforicamente trancados. Em breve, sequências direto para o vídeo como O Retorno de Jafar ou Fantasia 2.000 foram lançados com apenas um tempo limitado antes de retornarem ao cofre. No entanto, as únicas limitações reais que o cofre colocou na mídia foram para transmissões de televisão ou exibições teatrais de clássicos. Quando relançados, eles poderiam ter um preço muito mais alto. Os fãs que passaram os últimos anos assistindo a filmes na telinha adorariam a chance de vê-los no cinema.
Depois que o streaming digital se tornou a experiência de cinema doméstico de fato, os títulos começaram a sair do cofre algumas vezes por ano. Em 2022, todos os filmes clássicos do cofre estavam disponíveis em DVD, Blu-ray e digital. Mas a prática não parou totalmente. um 2019 Abutre O artigo lamentou que a Disney estivesse colocando filmes da Fox recém-adquiridos no cofre, pelo menos no que diz respeito aos cinemas. Os filmes estão disponíveis para transmissão no Disney+ ou Hulu ou compra digital. A única restrição ainda em vigor desde os dias do Disney Vault é a proibição de proprietários de cinemas exibirem exibições especiais desses filmes.
O conteúdo que a Disney+ está retirando do serviço não vai desaparecer como uma jogada de marketing. No que diz respeito à greve do WGA, pode estar ajudando na narrativa de que o streaming não é tão lucrativo quanto parece. Ao tirar filmes e séries do streamer, a Disney efetivamente torna o ativo sem valor. Isso significa que eles podem reivindicar uma cobrança por redução ao valor recuperável, uma ferramenta de relatório financeiro para documentar essa perda para os investidores.
A Disney não está fazendo o que a HBO Max fez com a Batgirl
O cancelamento de Batgirl, um filme quase concluído da Warner Bros. Discovery, foi uma estratégia fiscal específica pós-fusão. Eles podem cancelar o orçamento, desde que o filme nunca seja monetizado. Uma cobrança por desvalorização é semelhante, exceto que não tem nada a ver com impostos, e o objetivo é tentar ganhar algum dinheiro com o ativo depreciado. No caso de conteúdos retirados de serviços de streaming, significa que eles estão saindo do Disney Vault e estão livres para aparecer em outros streamers, redes ou cinemas no caso de filmes. O maravilhoso Salgueiro séries ou algumas animações clássicas da Marvel podem desaparecer do Disney+, mas podem aparecer no Prime Video ou em um meio de comunicação com anúncios.
A estratégia original para streaming era que estúdios com bibliotecas grandes e amadas como Disney, Warner Bros. ou Paramount seriam suficientes para atrair assinantes e mantê-los. No entanto, com o dilúvio constante de conteúdo original, os espectadores raramente têm tempo para mergulhar nos arquivos. Em vez disso, parece que a Disney e outros streamers estão tirando um pé do fluxo e voltando para uma terra seca mais familiar e apoiada por anúncios. O Disney Vault sempre foi uma ferramenta para obter dinheiro dos fãs, criando medo de perda. Remover o conteúdo do Disney+ significa que o estúdio está buscando algum dinheiro com seus colegas desta vez.