Em 1993, o selo Vertigo da DC para leitores maduros apresentou um rejuvenescimento dos quadrinhos ocidentais convencionais. Liderada pela editora Karen Berger e uma chamada “invasão britânica” de talentos principalmente europeus, a Vertigo atendeu a histórias mais voltadas para adultos com personagens selecionados da DC. Por fim, e igualmente importante, serviu como editora para obras de propriedade de criadores com alvos semelhantes.
Hoje, em sua ausência, os esforços da Vertigo foram esticados. Menos livros não relacionados a super-heróis diversificam a produção da empresa. A marca Black Label da DC geralmente se dirige mais na direção de cronogramas alternativos hipotéticos. Editoras como Aftershock, Ahoy, Dark Horse e Image agora possuem o tipo de entradas de propriedade do criador que antes eram itens básicos da Vertigo. Contra a concorrência em um meio em constante evolução, a DC começou a se sentir estagnada. É por isso que é hora de trazer de volta a marca milenar.
O que era vertigem e por que é tão importante?
A Vertigo foi formada como resultado da conectividade tonal de títulos maduros editados por Karen Berger. Seus livros estavam expressamente fora do cânone coletivo da DC. Isso deu aos criadores permissão para seguir em sua própria direção, explorando tópicos que talvez não tenham espaço no universo mainstream. homem animal # 77 (de Jamie Delano e Peter Snejbjerg), por exemplo, viu seus personagens principais em um relacionamento aberto enquanto um deles explorava a possibilidade de intimidade sem sexualidade. O mais duradouro no sucesso da Vertigo foi sua função como editora de obras de propriedade do criador, elas próprias inclinadas para tópicos menos convencionais.
Os Invisíveis # 12 (por Grant Morrison e Steve Parkhouse) rebobinou o relógio para contar a história de um único homem morto em questões anteriores em um respingo de hiper-violência pelo protagonista principal. O que foi inicialmente uma vítima aleatória usada como cenário para a história torna-se chocantemente humanizado. Enquanto isso, Pregador (por Garth Ennis e Steve Dillon), para dizer o mínimo, tinha um personagem apropriadamente chamado de “Arseface”. Sob a orientação editorial de chefes como Berger e Shelly Bond, a Vertigo entregou histórias com temas progressivos e até mesmo transgressivos, muitas vezes deixados para a prosa lidar. Isso atraiu muitos leitores que nunca haviam encontrado muita coisa esperando por eles no meio ou nunca souberam procurar. Aqui estava agora uma grande variedade de gêneros e one-shots experimentais apresentando tantos criativos ao longo do caminho.
Vertigo continuaria a inspirar a cultura, com Os Invisíveis influenciando fortemente O Matrix como observado pelo próprio Grant Morrison. Isso inspiraria a forma como os quadrinhos eram escritos, com “desconstrução” se tornando um termo regular, já que muitos buscavam imitar o de Alan Moore. coisa do pântano. É claro que também influenciaria a DC propriamente dita, já que as iterações Vertigo de personagens como Swamp Thing e Animal Man se tornaram seu novo status quo, mesmo depois de retornarem ao cânone principal. Hoje, os estúdios continuam a explorar as propriedades da Vertigo para programas de televisão e filmes. E embora a Vertigo tenha visto seus altos e baixos como qualquer editora, sua importância era indiscutível. Infelizmente, chegou o momento em que a DC decidiu que, após mais de 25 anos, a marca havia superado seu propósito.
Por que o Vertigo Imprint da DC ainda funcionaria bem
A maior parte da DC agora é um produto: super-heróis. Assim como uma loja de quadrinhos não pode vender apenas quadrinhos, ficar muito apoiado em uma perna arrisca muito em uma queda. Enquanto os negócios da DC estão disponíveis para atacado através dos centros de distribuição Penguin Random House e Lunar, edições únicas estão disponíveis apenas através da Lunar, que tem uma escala de pagamento móvel. Isso significa que quanto menos itens pedidos, menor o desconto. Desde 2020, muitas lojas interromperam os serviços de pull box. Se uma determinada loja agora descobrir que seus clientes não gostam do Super-Homem ou do Batman, isso pode significar de cinco a vinte títulos individuais não encomendados para o mês. Devido à menor taxa de desconto resultante aplicada, uma loja pode decidir pular totalmente o pedido Lunar do mês. Com um estoque diversificado, a DC pode ter vendas contínuas por meio de seu apelo a um público mais amplo.
A Vertigo representa uma oportunidade de pegar o selo DC Black e vários selos “pop-up” e dar a eles seu próprio espaço progressivo. Uma marca abrangente adiciona um nível de coesão aos esforços de marketing, ao mesmo tempo em que cria espaço para histórias mais exclusivas. Isso cria um alvo mais fácil para os interessados em quadrinhos que não sabem que o logotipo da DC não significa estritamente super-heróis ou o que os super-heróis geralmente implicam. Voltando às suas raízes, a Vertigo representou uma troca multicultural de ideias. Sob uma direção sólida, pode mais uma vez buscar ativamente talentos além do escopo ocidental usual. A DC tem uma oportunidade única de criar plataformas criativas desconhecidas, ao mesmo tempo em que move a agulha nas histórias em quadrinhos, se quiserem reviver a Vertigo.