O ex-CEO da Disney, Bob Iger, ofereceu recentemente sua teoria sobre o atual problema de bilheteria de Hollywood. Em sua opinião estimável, a Marvel Studios confundiu o público com todas as séries curtas que estrearam no Disney+. Bob Iger culpa isso pelas recentes decepções nas bilheterias, em vez dos dados que indicam que a inflação e os custos ainda limitam a frequência com que as pessoas podem ir ao cinema.
Quando se trata de seus colegas CEOs, Iger não é tão bem pago quanto David Zaslav, da WB Discovery, que supostamente pagou a si mesmo meio bilhão de dólares em cinco anos. Ainda assim, Iger deve levar para casa mais de US$ 20 milhões por ano até 2026 por seu trabalho na Disney. No entanto, entre dizer que escritores e atores marcantes estão sendo “irrealistas” em suas demandas por uma compensação justa e culpar a Marvel Studios, Iger mostra desconhecimento dos dados. Se essa ignorância é intencional ou não, permanece uma questão em aberto. Seria difícil para Iger afirmar que sua “liderança” é o que a Disney precisa quando os problemas enfrentados pela empresa são de sua própria autoria e de outros executivos. Orçar os filmes em mais de US $ 200 milhões significa que os filmes da Marvel, mesmo no auge do sucesso de bilheteria pré-pandêmico, teriam dificuldade para alcançar a lucratividade. Disney + desempenha um papel, com certeza. No entanto, não se trata de confusão de marcas – trata-se de conveniência e dos altos custos de ir aos cinemas.
Bob Iger diz que a Marvel Studios ‘diluiu’ a marca com a série de TV que ele pediu
Durante a turnê de divulgação de suas memórias, Bob Iger não parava de falar sobre como o sucesso da Marvel Studios superou suas expectativas. Como parte de consolidar o lugar de Kevin Feige como chefe criativo da Marvel Entertainment, ele queria que o Universo Cinematográfico da Marvel ancorasse o então novo serviço de streaming da empresa. Hoje, ele acha que um público perplexo simplesmente não consegue descobrir como aproveitar todos os shows e filmes que a Disney oferece. A Marvel Studios “não estava no mercado de TV em nenhum nível significativo. Eles não apenas aumentaram sua produção de filmes, mas acabaram fazendo várias séries de televisão e, francamente, isso diluiu o foco e a atenção. Isso é, eu acho, mais da causa do que qualquer coisa”, disse ele em entrevista à CNBC caixa de som.
Essa é certamente uma teoria. Porém, é fraco. Várias pesquisas públicas nos últimos anos também examinaram essa questão. A Sondagem Consulta da Manhã de 2022 investigou se os medos do COVID mantinham o público longe dos cinemas. Eles descobriram que o público em geral não tinha preocupações persistentes com a pandemia, com mais de 60% dispostos a assistir a filmes nos cinemas. No entanto, apenas 41% (abaixo dos quase 60 pré-pandemia) iam ao cinema “frequentemente” ou “às vezes”. Mais de 50% dos entrevistados disseram que preferiam assistir a filmes em casa e/ou que a experiência no cinema era muito cara. Uma pesquisa semelhante feita por A votação de Harris em 2023, esses números aumentaram. Uns impressionantes 77% dos entrevistados disseram que preferem assistir a filmes em casa do que ir ao cinema.
Enquanto isso, Consulta Manhã também descoberto 80 por cento dos adultos americanos se inscrevem e assistem a vídeos em streaming. Então, Bob Iger está certo em apontar o dedo para o serviço de streaming que ele defendeu por que filmes como Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania ou Indiana Jones e o mostrador do destino não estão fazendo grandes números de bilheteria. Não é que a Marvel tenha confundido o público ou diluído a marca. O produto de streaming de Iger é bom ou conveniente demais para o público que ainda lida com preços mais altos de mantimentos, gás, contas domésticas ou outras despesas cotidianas com as quais Bob Iger não precisa se preocupar há décadas.
Executivos de estúdio estão apavorados com o fato de o crescimento sem fim ter parado
Ao longo da década de 2010, a bilheteria global registrou lucros recordes ano após ano. Na mentalidade de Wall Street de hoje, sempre focada no crescimento, nenhum desses CEOs reconheceu a bolha ou o quão perto ela estava de estourar. Seu esforço para tornar o Disney+ o lar de todas as coisas Guerra das Estrelas e a Marvel funcionou. Ele simplesmente não percebeu que as pessoas esperariam alegremente de 45 a 60 dias para ver o último filme da Marvel em casa, em vez de pagar US $ 60 para uma família desfrutar de uma exibição única. Ainda assim, culpar a produção criativa de seus estúdios por seus fracassos executivos é um padrão para Iger. Quando Solo: Uma História Star Wars “bombardeado”, não foi porque as pessoas não foram ver o filme. Foi porque o orçamento do filme ficou fora de controle quando ele trocou os diretores Chris Miller e Phil Lord por Ron Howard no início da produção. Não houve menção de que a Disney não comercializou bem aquele filme, especialmente porque o público foi treinado para esperar Guerra das Estrelas filmes no Natal.
No entanto, no segundo trimestre de 2023, a Disney registrou US$ 21,82 bilhões em receita, um aumento de 13% em relação a 2022. Os comentários de Iger reforçam a ideia de que os estúdios estão exagerando nas perdas teatrais e de streaming para posicionar melhor suas negociações com o impressionante Writers Guild of America e SAG- Sindicato AFTRA. Na mesma entrevista, o milionário de mais de seiscentos anos disse que os pedidos de escritores e atores por assistência médica, um salário digno e para compartilhar os lucros recordes que eles criam são “irrealistas”. No entanto, se Iger e outros executivos reconhecerem como as pessoas sem iates lutam na década de 2020, ele poderá entender melhor o problema.
A Marvel Studios fez um ótimo trabalho no Disney+, e o público é sofisticado o suficiente para não se confundir com isso. Em vez disso, com a inflação e mais programas e filmes do que nunca, o público está mais exigente sobre quando e onde assistir. Eles não estão ignorando a tarifa da Marvel ou da Disney, mas estão esperando para assisti-los em casa no serviço pelo qual pagam, em vez de pagar um prêmio para vê-los uma única vez. Os comentários de Iger culpando a Marvel Studios por fazer exatamente o que ele pediu é apenas outra maneira de transferir a culpa pela supervisão executiva para os criativos que ganham dinheiro em primeiro lugar.